“i-china”计划30强访谈｜台北营销创客：国潮IP+营销设计=品牌新动力

详细说明

“i- china”计划30强系列访谈 vol.6

第六期“i-china”Talk，我们一起走进台湾创客林宜佩的新国潮趣味餐饮品牌。

“i-china”入围选手：林宜佩

“咯咯极享”项目主创负责人

来自台北，投入品牌策略已经有25年，擅长品牌设计、商业设计、产业主题创意等相关工作，协助各大企业品牌，创建令人印象深刻的品牌形象

玩转新国潮

随着新消费时代的到来，新国潮让消费市场眼前一亮。中国传统文化越来越受到关注，传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，成为了一股新兴势力，深受年轻一代消费主力军的青睐。

林宜佩的“咯咯极享”餐桌用具系列便是新国潮的概念创想。“咯咯极享”是这次选送“i-china”计划的作品，它是根据六朝文物“鸡首壶”创新设计的一套趣味餐具4件组，为追求品质生活的年轻女性，带来一些生活中的惊喜与趣味。

为了保留鸡首壶的文物观赏价值，林宜佩延续了古文化的日用品价值，融合了现代时尚的概念，衍生出“咯咯极享”餐桌用具系列,满足餐桌上品茶、品酒、品香、品鲜需求。此外，它还是个装饰品，为家居增添艺术感，深受年轻女性的喜爱。

设计遇见营销…

除了原创设计，林宜佩还十分注重品牌营销。她认为品牌的特色很关键，而好的产品，好的产品体验，是让品牌获得向消费者营销的好机会。所以，在林宜佩的创业中，品牌营销始终贯穿于产品设计的每个环节。

林宜佩投入品牌策略已经有25年，擅长品牌设计、商业设计、产业主题创意等相关工作，曾成功打造出让人印象深刻的品牌形象，如台湾七星潭柴鱼观光工厂总体规划设计、香港联合利华、北京百万农庄形象设计、木和草形象包装设计。

2013年林宜佩在老师的引荐下，从台北来到北京加入了一家餐饮集团公司，期间她负责的是相关餐饮连锁品牌的设计工作，接触了很多餐饮营销的工作，也积累了丰富的品牌运营经验，为个人创业打好了基础。后来，她与伙伴们创办了“动见创意”公司，开始了她的创业之路。

因为“动见创意”公司自身具有一套成熟的营销理论及运作法则，其所设计面市的产品会有更多的市场考量。林宜佩认为，现在品牌更多的是注重市场导向，快则一年慢则两年，随时需要变化升级，而且随着新消费时代的到来，还需对文化有坚持和创新演绎, 并连接符合目标市场的消费语言, 如此，品牌才能由内而外同步向前！

因此，林宜佩一直注重强化“咯咯极享”的品牌魅力，以趣味化的方式打造文化IP，成为以瓷器产品为主的富有生活趣味，值得时下年轻人show出来的品牌。这是她和她的团队目前正在努力、未来也将继续坚持的事业。

Q&A节选

新消费时代，品牌营销难以依靠传统打法占领用户心智，注意力分散，品牌要如何抓住消费者？

林宜佩：首先，品牌的特色依然很重要，并需要有好的产品竞争力，好的产品体验，才会让品牌获得下次营销的机会；

其次，消费者始终会认为自己的选择是聪明的，即使是冲动型购买，也都是经过了判断，所以，需要我们去发现消费者们期望获得的价值到底是什么，并在创意中准确传达，帮助消费者可以快速进行判断；

然后，营销上顺势而为，内容上讲好品牌或产品的故事，用新媒体平台、社群等,经营关係，品牌认同更多的是建立在关係的建立上, 先有认同, 才有消费！

这两年，“国潮”滚滚，热闹的跨界、混搭、嫁接之后，国货将如何开启下一阶段？

林宜佩：中国已经在质的路上前进, 将来中国的产品必定成为世界潮流的象徵！国潮是一种流行，如何在滚滚国潮中，如何结合自己的产品优势、企业优势、品牌文化，原创演绎自己的独有特色，这样才会更有品牌生命力和市场印象。

请谈谈您对团队未来的理想，包括定位、优势与规划？

林宜佩：动见创意，是一家以品牌策略为导向的设计公司, “设计一定要好玩”是我们对设计的态度。时代大消费的趋动下，未来将会更聚焦在大众快消品的服务，公司的伙伴们在年轻消费品牌的打造、设计上有足够多的专业经验，并对年轻消费市场需求有深刻的理解，每个项目都会从目标消费者为原点去思考，该如何创意、设计以及营销。

从去年开始，我们陆续注册了几个创意延展性很强的品牌商标，公司未来目标是打造自有品牌，挖掘更多专属文化符号，陆续把更多好玩的创意和设计落地，并在市场上创造有好的销售价值！

您对“i-china”计划有哪些畅想或者期待？

林宜佩：我们本次选送的作品“咯咯极享”，是根据六朝文物“鸡首壶”创新设计的一套趣味餐具4件组，希望为追求品质生活的年轻女性，带来一些生活中的惊喜与趣味，样品在参加上海文博展、北京设计周时，已经被很多女生所喜爱，希望本次能够获得“i-china”计划的支持，通过德化千年瓷都的产业优势和高品质技艺，让“咯咯极享”系列能够完美的产品化，走入市场，在未来实现品牌化经营，让我们的设计理想可以创造出真正的市场价值。