徐建勇谈生意经:熟记这三条为商规则,不愁生意不上门!
详细说明
11月17日,德化陶瓷产业创新发展研究院“漫谈陶瓷文创与营销”主题沙龙活动如期举办,吸引了众多陶瓷文创者、设计师参与其中。徐建勇老师不吝赐教,现场传授陶瓷文创设计思路及营销方法论,让我们受益匪浅。
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打造文创产品的底层思路
The underlying ideas for creating cultural and creative products
徐建勇团队开发的心经杯、帝王五福杯、回首相望杯……一系列文创产品以其独特的设计及文化内涵,成为爆款,深受大众喜爱。本次徐建勇带着这些文创产品来到沙龙现场,从创意发想、工艺探讨到产品故事等方面,关关考究,层层剖析,让大家看到一个文创产品诞生的全过程,给大家一个简单明了的复制思路。总结起来就是:传统文化+现代时尚感+普通人生活方式=实用文创。
02
不止创意,还有文创营销
Not only creativity, but also cultural and creative marketing
当然,产品的最终走向是市场。自媒体时代的到来,改变了传统的营销方式,时下的直播带货、名人带货正以汹涌之势成为营销人追逐的热潮,简单便捷的购物体验让很多消费者涌进直播间。对于陶瓷营销亦是如此。徐老师举例分析了“普陀山小帅”的营销套路,可观的销量完胜线下直营店,其营销思路是值得学习借鉴的。同时,徐老师指出,营销手段不同,操作上注意事项也不同,但最关键的还是要有过硬的产品,好产品才能带来好成绩。
03
艺术生活化,生活艺术化
Artistic life, artistic life
德化制瓷历史悠久,积淀了丰富的陶瓷文化资源和艺术底蕴,德化瓷雕更是盛名在外。但由于大师瓷、艺术瓷价格较高,市场接受能力较低,导致销量受阻。那如何扭转此种局面呢?
徐老师提出一个理念:艺术生活化,生活艺术化。所谓“艺术生活化,生活艺术化”,便是将艺术陶瓷与日用陶瓷相结合。将瓷雕技艺嫁接到日用产品上,比如茶壶的茶钮可用金蝉瓷雕代替。如此,既赋予日用陶瓷新的艺术价值,让艺术走进百姓生活,又扭转了艺术陶瓷束之高阁的刻板印象,也将进一步提升了销量。
现场,很多年轻人是带着问题来的,徐老师更是一一解答,倾囊相授。